怎么保證貴陽(yáng)市場(chǎng)調(diào)查的有效性？

發(fā)布時(shí)間：2021-08-25 00:00:00
來(lái)源：http://www.airland.net.cn/news963714.html

1、問(wèn)對(duì)問(wèn)題

雖然調(diào)研的時(shí)候，你可以問(wèn)自己想問(wèn)的任何問(wèn)題，但一定要考慮后果。錯(cuò)誤的問(wèn)題會(huì)引出錯(cuò)誤的答案，而你卻有可能因?yàn)槟莻€(gè)答案是消費(fèi)者說(shuō)的，而把錯(cuò)誤的答案當(dāng)成正確的。
2、選取單一變量
如果你想測(cè)試一個(gè)產(chǎn)品，就要確保你只測(cè)試這個(gè)產(chǎn)品，一定不要引入額外的變量，比如品牌的名字或者商標(biāo)設(shè)計(jì)。否則你就不會(huì)知道每一種在結(jié)果中的權(quán)重。
 
3、事先明確你對(duì)結(jié)果的預(yù)期
以及你為了達(dá)到這個(gè)預(yù)期打算怎么做，也就是建立所謂的行動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)。假如你沒有這么做，就很可能在得出結(jié)果的時(shí)候，陷入沒完沒了的討論。
4、每問(wèn)一個(gè)問(wèn)題的時(shí)候
記得自問(wèn)一句，為什么會(huì)得到這樣的答案。也就是說(shuō)，你要知道人們回答時(shí)，腦子里在想什么。你要過(guò)濾自己的問(wèn)題，去掉答案中可能存在的認(rèn)知失調(diào)和自我辯護(hù)的成分。因?yàn)槿藗冊(cè)诨貞?yīng)的時(shí)候，常常會(huì)弄不清障礙和借口。

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