商圈調(diào)研需要注意哪些問題

發(fā)布時間：2020-07-01 00:00:00
來源：http://www.airland.net.cn/news963667.html

一、問卷設(shè)計(jì)
對問卷的設(shè)計(jì)應(yīng)該以能方便被訪者的回答為原則，所以商圈調(diào)研的問卷題目是以選擇題的形式呈現(xiàn)，調(diào)研時如果能夠贈送小禮品效果會更好，比如漂亮的筆、本子等等。至于問卷發(fā)放數(shù)量的多少則要視調(diào)研的具體情況而定，不僅需要綜合考慮超市業(yè)態(tài)、規(guī)模，還要考慮商圈內(nèi)人口數(shù)等特點(diǎn)。問卷發(fā)放數(shù)量越多，收回的問卷也會越多，基于這個基礎(chǔ)上，問卷調(diào)查結(jié)果的分析能夠更符合市場現(xiàn)實(shí)情況。

二、競爭分析
在作商圈內(nèi)競爭分析時必須考慮以下因素：新店開張率，所有商店的優(yōu)勢與不足，短期和長時間的變動以及市場飽和情況等。商圈調(diào)研時我們會發(fā)現(xiàn)，任一個商圈都可能會處于商店過少、過多和飽和的情況。如果一個商圈內(nèi)只有很少的商店，那么對商圈內(nèi)的消費(fèi)者們來說，特定產(chǎn)品與服務(wù)比較少，不能滿足他們的需求；而商店過多的商圈與之相反，銷售相同產(chǎn)品和服務(wù)的商店過多，致使每家商店都得不到相應(yīng)的投資回報(bào)；所以一個好的狀態(tài)的商圈是商店數(shù)目恰好滿足商圈內(nèi)消費(fèi)者的需要。

三、可變因素
還要關(guān)注到商圈條件可能發(fā)生的變更。這種變化不僅有來自外部，比如人口搬遷、交通重建城市規(guī)模等。例如超級市場價(jià)格策略的調(diào)整、組織結(jié)構(gòu)的變動，包括融資渠道的擴(kuò)大化、促銷手段的多樣化等等。這也是商圈調(diào)研需要注意的。

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