商圈調研需要注意哪些問題

發(fā)布時間：2024-08-14 16:57:00
來源：http://www.airland.net.cn/news1033554.html

一、問卷設計

對問卷的設計應該以能方便被訪者的回答為原則，所以商圈調研的問卷題目最好是以選擇題的形式呈現(xiàn)，調研時如果能夠贈送小禮品效果會更好，比如漂亮的筆、本子等等。至于問卷發(fā)放數(shù)量的多少則要視調研的具體情況而定，不僅需要綜合考慮超市業(yè)態(tài)、規(guī)模，還要考慮商圈內人口數(shù)等特點。問卷發(fā)放數(shù)量越多，收回的問卷也會越多，基于這個基礎上，問卷調查結果的分析能夠更符合市場現(xiàn)實情況。

二、競爭分析

在作商圈內競爭分析時必須考慮以下因素：新店開張率，所有商店的優(yōu)勢與不足，短期和長時間的變動以及市場飽和情況等。商圈調研時我們會發(fā)現(xiàn)，任一個商圈都可能會處于商店過少、過多和飽和的情況。如果一個商圈內只有很少的商店，那么對商圈內的消費者們來說，特定產品與服務比較少，不能滿足他們的需求；而商店過多的商圈與之相反，銷售相同產品和服務的商店過多，致使每家商店都得不到相應的投資回報；所以一個最佳狀態(tài)的商圈是商店數(shù)目恰好滿足商圈內消費者的需要。

三、可變因素

還要關注到商圈條件可能發(fā)生的變更。這種變化不僅有來自外部，比如人口搬遷、交通重建城市規(guī)模等。例如超級市場價格策略的調整、組織結構的變動，包括融資渠道的擴大化、促銷手段的多樣化等等。這也是商圈調研需要注意的。

上一條：市場調查和分析的執(zhí)行需要遵循以下幾個原則：

下一條：市場調查應該遵循的準則

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