市場調(diào)研公司的市場調(diào)查與市場研究

發(fā)布時(shí)間：2017-07-07 00:00:00
來源：http://www.airland.net.cn/news963571.html

    市場調(diào)研，是指市場調(diào)研公司為了提高產(chǎn)品的銷售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷售中的問題或?qū)ふ覚C(jī)會(huì)等而系統(tǒng)地、客觀地識(shí)別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。
    市場調(diào)研對(duì)于營銷管理來說其重要性猶如偵查之對(duì)于軍事指揮。不做系統(tǒng)客觀的市場調(diào)研與預(yù)測，僅憑經(jīng)驗(yàn)或不夠完備的信息，就作出種種營銷決策是非常危險(xiǎn)的，也是十分落后的行為。
    具體來看，市場調(diào)研對(duì)營銷管理的重要性表現(xiàn)在五個(gè)方面。
    1、提供作為決策基礎(chǔ)的信息；
    2、彌補(bǔ)信息不足的缺陷 ；
    3、了解外部信息 ；
    4、了解市場環(huán)境變化；
    5、了解新的市場環(huán)境 ；

    作為市場營銷活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，市場調(diào)研給消費(fèi)者提供一個(gè)表達(dá)自己意見的機(jī)會(huì)，使他們能夠把自己對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的意見、想法及時(shí)反饋給企業(yè)或供應(yīng)商。通過市場調(diào)研，能夠讓該產(chǎn)品生產(chǎn)或提供服務(wù)的企業(yè)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)、期望和想法。

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